La comunicazione di marketing integrata come strumento strategico per l’Indicazione Geografica
Ricerca scientifica di Kelly da Silva R., de Moura Engracia Giraldi J. di University of São Paulo, Brasile
La comunicazione di marketing integrata (IMC) è uno strumento di gestione che accompagna le dinamiche di mercato, il contesto aziendale e le trasformazioni tecnologiche e può rappresentare un fattore di differenziazione competitiva per le organizzazioni che la utilizzano. L’obiettivo di questo studio è quello di proporre che l’IMC possa rappresentare uno strumento strategico nel contesto delle indica zioni geografiche (IG). La ricerca esplorativa è stata condotta con un approccio qualitativo attraverso uno studio di caso unico e integrato, che ha incluso ricerca bibliografica e documentale, osservazione diretta e interviste semi-strutturate approfondite. Il caso scelto è stato l’IG del caffè Matas de Rondônia, situato nel bioma amazzonico, che rappresenta la prima denominazione al mondo della specie sostenibile Coffea canephora e, ad oggi, l’unica IG del Brasile a includere territori indigeni. Questa ricerca apporta contributi teorici inediti, presentando l’IMC come strumento strategico per le IG, colmando lacune e ampliando la letteratura nei settori del marketing, della comunicazione, del marketing alimentare e delle IG.
Risultati principali:
È stato possibile confermare che la comunicazione di marketing integrata (IMC) è uno strumento di gestione che accompagna le dinamiche di mercato il contesto aziendale e le trasformazioni tecnologiche. Nel contesto delle Indicazioni Geografiche (IG) l’IMT rappresenta uno strumento strategico.
Argomenti:
marketing territoriale
