Politica di commercializzazione delle IG attraverso il settore turistico per la prosperità economica
Ricerca scientifica di Harris F., Mariana I., Sofilda E. di Universitas Trisakti, Indonesia
L’implementazione delle Indicazioni Geografiche (IG) attraverso il settore turistico presenta un elevato potenziale nel sostenere la prosperità economica di un territorio. Le attività di commercializzazione delle IG, nel modellare le percezioni dei consumatori associando i prodotti alle aree geografiche di origine e valorizzandone l’autenticità e le tradizioni locali, possono influenzare le scelte e le decisioni di acquisto. La presente ricerca si propone di analizzare ed esaminare: l’influenza diretta e indiretta del turismo IG e della commercializzazione IG sulla prosperità economica, sulla prosperità economica (mediata dal prezzo percepito, dal prodotto percepito, dal valore emozionale, dalla reputazione del prodotto e dalla fiducia).
Risultati principali
I risultati mostrano che: (i) il turismo basato sulle IG ha un effetto diretto significativo sulla prosperità economica, mentre la commercializzazione delle IG non esercita un effetto diretto significativo sulla prosperità economica; (ii) il turismo basato sulle IG ha un effetto indiretto significativo sulla prosperità economica, mediato dal prezzo percepito, dal valore emozionale e dalla reputazione del prodotto. La ricerca raccomanda l’adozione di politiche di commercializzazione delle Indicazioni Geografiche attraverso il settore turistico, basate sull’applicazione di sinergie e collaborazioni all’interno dell’ecosistema delle Indicazioni Geografiche.
Argomenti:
marketing territoriale, economia
